賬戶優化

2014年11月26日19:00                                                                               

1:什么叫優化?

優化泛指您以提升推廣效果為目的,對推廣方案進行調優的過程。優化的具體目的取決于您的推廣目的,可以稱之為在一定的投入下取得更好的效果,提高投資回報率。

 

2:什么是賬戶優化?

賬戶優化是一個循序漸進的過程,為了提升推廣效果,您需要對推廣方案進行調整。優化的方向取決于您最終的推廣目標。優化方法包括:優化賬戶結構、創意撰寫質量、訪問URL、出價等。

 

3:如何優化賬戶結構?

良好的賬戶結構會對后期管理起到至關重要的作用.建議您從推廣目的出發,針對不同的推廣目標建立不同的推廣計劃,并將意義相近、結構相同的關鍵詞放置同一推廣組,針對關鍵詞撰寫創意,控制好每個推廣組內關鍵詞的數量,保證關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。每條創意中合理使用通配符。

 

4:如何優化出價?

關鍵詞出價為點擊您投放的關鍵詞的最高出價。您可以根據關鍵詞的投放效果和預算情況,來對關鍵詞出價進行調整,保證在質量度得分一定的情況下通過出價優勢獲取更好的投放效果。

 

5:如何優化訪問URL?

訪問URL的設置應根據創意和關鍵詞不同進行針對性設置,為了有更好的推廣效果,我們建議將目標網址設置為推廣結果中所提供信息的網頁。

 

6:怎樣進行賬戶優化?

賬戶優化的方法包括:
1. 優化的賬戶結構
2. 改進創意的撰寫質量
3. 選擇合適的訪問URL和顯示URL
4. 選擇更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞
5. 優化匹配方式
6. 調整出價,即每次最高點擊價格
7. 修改推廣設置,包括推廣地域、推廣預算等
賬戶優化是一個不斷嘗試的過程,我們建議您持續關注賬戶表現,在觀察、總結的基礎上摸索更符合自己推廣目標的優化方法。

 

7:優質賬戶體現在哪些方面?

優質賬戶一般是通過質量度體現的,在關鍵詞列表中,如果您大部分關鍵詞的質量度等級顯示為四星或者五星,則表示您能夠以更低的出價獲得更高的排名,節省推廣費用的同時提高投資回報率。
質量度是賬戶優化的晴雨表,無論是賬戶結構的調整,關鍵詞/創意的修改,還是出價和URL的修改等,優化的效果都會體現為質量度星級的變化上。

 


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