搜索推廣

 

睛致-搜索推廣是基于360搜索平臺,通過360特有的匹配技術,對網民的搜索詞進行匹配,定位目標用戶從而精確展現企業的推廣信息的營銷產品。360搜索平臺每日有數億次的網民搜索行為,擁有海量的優質流量,其中一部分搜索詞具有明確的商業需求信息,企業通過匹配關鍵詞技術進行精細化投放,不僅能夠準確快速的鎖定用戶群體,覆蓋整個投放流程,還能讓有需求的潛在客戶更快速找到企業和產品相關信息。

360搜索推廣具有覆蓋面廣、針對性強、按效果付費、管理靈活等優勢。您可以將推廣結果免費地展現給大量網民,但只需為有意向的潛在客戶的點擊訪問 支付費用。只要在360點睛營銷平臺開通賬戶,便可實現自助投放;更有批量導入工具,操作簡便靈活,幫助您快速導入其他平臺已有的創意物料。 搜索推廣的創意由標題、描述和鏈接網址共同構成;創意將展示在搜索結果的上方和右側。

采用效果付費模式,根據實際有效點擊收費,擁有海量免費展現機會。您可以更靈活地控制營銷成本,快速調整營銷策略,通過持續優化不斷地提升投資回報率。

 

第一步 - 開通賬戶

 

如何在360點睛營銷平臺開通賬戶?

首先請在點睛營銷平臺首頁點擊進行賬戶注冊,注冊成功以后需要登錄完善賬戶信息對用戶名進行修改(用戶名不能為注冊郵箱);待充值成功且審核通過以后即可添加創意進行推廣。

360點睛營銷平臺的賬戶結構是怎樣的?

360點睛營銷平臺的賬戶基本由四層結構組成:賬戶、推廣計劃、推廣組、創意。 如果您進行的是搜索推廣,則賬戶結構由賬戶、推廣計劃、推廣組和關鍵詞/創意四個層級構成,且推廣組由多對多關鍵詞列表和創意列表構成。 

賬戶各層級設置功能:

在進行搜索推廣時,關鍵詞和創意的多對多是什么意思?

當您在360進行搜索推廣中,每個推廣組中可以添加多個關鍵詞,以及多個創意。關鍵詞與創意的對應關系為:在推廣結果展現時,同一關鍵詞可對應多個創意,同一個創意也可以被多個關鍵詞使用,即為關鍵詞和創意的多對多。

 

第二步 - 創意制作

 

制作創意 

如何新建創意?

登錄360點睛營銷平臺,進入"投放管理",在創意TAB頁點擊新建創意,填寫相關內容并提交審核即可。也可通過進入指定推廣組內點選“新建創意”Tab頁進行創意新建。

創意有什么類型?

目前可以制作文本創意和圖片創意。文本創意可以投放在搜索推廣或猜你喜歡,圖片創意則主要投放在猜你喜歡。

進行搜索推廣時,什么是通配符?

通配符可以幫助您在搜索推廣的創意中插入不同的關鍵詞,實現多個關鍵詞與多組創意的配對。插入通配符的創意在展現時,將以觸發的關鍵詞替代通配符的形式展現。

進行搜索推廣時,如何使用通配符,是否可添加多個通配符?

添加搜索推廣創意時,點擊標題、描述填寫行下方的"點擊插入通配符"按鈕進行通配符添加。 您可以在創意的標題、描述中添加多個通配符。但不建議過多使用,過多使用可能造成創意不能清晰地向網民傳達有效信息,建議合理應用通配符。

什么是創意飄紅?

在搜索推廣時,當網民搜索關鍵詞,展現相應創意的時候,標題、描述中部分文字顯示為紅色字體,紅色字體便是創意的飄紅。

什么情況下創意會飄紅?

在搜索推廣時,當創意標題、描述中包含的詞語與用戶搜索詞完全一致或意義相近的情況下,展現時會出現飄紅。

 

第三步 - 投放管理

 

基本操作

如何修改推廣計劃?

"投放管理"中,點擊要修改的推廣計劃最后一列的編輯按鈕,即可對除投放類型以外的內容進行修改。 

如何修改推廣組?

"投放管理"中,點擊要修改的推廣組最后一列的編輯按鈕,即可對除推廣計劃名稱和投放內容以外的內容進行修改。

如何管理創意?

"投放管理"中,點擊你要修改的創意最后一列的編輯按鈕,即可對相應的內容進行修改。如修改創意素材,將重新提交進行審核。

 如何修改創意?

"投放管理"中,點擊你要修改的創意最后一列的修改按鈕,即可對相應的內容進行修改。如修改創意素材,將重新提交進行審核。

 

第四步 - 效果評估

 

推廣效果

推廣效果如何查看?

"效果評估"模塊能夠查看創意/關鍵詞的投放效果。您可以查看某段時間內,所有創意的展示和點擊次數,點擊率、平均點擊費用、總費用等情況,同時也能查看某天某個創意的詳細點擊、展示和花費情況。

什么是地域報告?

"效果評估"模塊選擇"地域報告"可以查看您選擇的地域定向的投放效果。您可以據此優化您的創意。

什么是興趣報告?

 在"效果評估"模塊選擇"興趣報告"可以查看您選擇的興趣定向投放效果。您可以據此優化您的創意。

 什么是關鍵詞報告,如何查看?

 關鍵詞報告,是對賬戶內所有關鍵詞基本數據的呈現,可以通過關鍵詞報告評估投放關鍵詞的效果。 在效果評估頁面,選取查看的時間范圍,選擇關鍵詞層級,即可查看到投放的關鍵詞的數據。

 

第五步 - 持續優化

 

賬戶優化

賬戶優化是一個循序漸進的過程,為了提升推廣效果,您需要對推廣方案進行調整。優化的方向取決于您最終的推廣目標。優化方法包括:優化賬戶結構、創意撰寫質量、訪問URL、出價等。

優化賬戶結構

良好的賬戶結構會對后期管理起到至關重要的作用.建議您從推廣目的出發,針對不同的推廣目標建立不同的推廣計劃,并將意義相近、結構相同的關鍵詞放置同一推廣組,針對關鍵詞撰寫創意,控制好每個推廣組內關鍵詞的數量,保證關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。每條創意中合理使用通配符。

優化創意撰寫質量

創意撰寫的基本原則是要求語句通順、連貫,最好體現出產品或者服務的優勢與競爭力。高質量的創意不但可以吸引網民關注度,提高點擊率,還有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性,從而提升質量度得分。合理插入通配符獲取更多飄紅是優化創意的一個關鍵點。

優化訪問URL

 訪問URL的設置應根據創意和關鍵詞不同進行針對性設置,為了有更好的推廣效果,我們建議將目標網址設置為推廣結果中所提供信息的網頁。

優化出價

關鍵詞出價為點擊您投放的關鍵詞的最高出價。您可以根據關鍵詞的投放效果和預算情況,來對關鍵詞出價進行調整,保證在質量度得分一定的情況下通過出價優勢獲取更好的投放效果。

 

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